¿El fin del alcance orgánico de Instagram?
Si estás acá seguramente creas que si, porque es real que últimamente el sr Mark Zuckerberg nos está sacando más de una cana verde…Pero no son todas malas, los algoritmos de la plataforma se están renovando constantemente y si bien esto es algo frustrante (porque lo que funciona hoy mañana ya no) también hay que verlo como una oportunidad.
El objetivo principal del algoritmo de Instagram es que la experiencia de cada usuario en la plataforma sea lo más placentera posible, sin embargo, con las últimas actualizaciones, en pos de esto, el algoritmo de Instagram le empezó a mostrar a los usuarios en su mayoría contenido recomendado, de cuentas que no siguen, luego publicidad (muchísima) y en un porcentaje muy pequeño el contenido de las cuentas que seguimos.
Yendo a los números ¿Ha disminuido el alcance orgánico de Instagram en el último año?
Como siempre, no hay una única respuesta.
Si tu estrategia se centra principalmente en publicaciones e historias, tu alcance podría haber disminuido entre un 20 % y un 25 %.
La reducción media de alcance alcance orgánico de Instagram stories ha sido del 7,49%, y para feed posts, del 22,35%, sin embargo, los reels han duplicado o triplicado el alcance de las cuentas.
Después de los reels, el siguiente tipo de contenido líder son los carruseles, que superan las publicaciones de una sola imagen y video en términos de interacciones y alcance.
En el estudio de 2021, los carruseles aún no habían superado el contenido de una sola imagen. Sin embargo, este año los datos hablan por sí solos: en 2022, los carruseles han logrado un 25,71% más de alcance que las publicaciones de una sola imagen.
¿Qué publicaciones te ayudan a crecer más en Instagram: historias, publicaciones de una sola imagen o reels?
El formato con mayor alcance orgánico de Instagram es el de reels.
En segundo lugar, muy por detrás de los reels, se encuentran los carruseles. La tercera posición es para publicaciones de una sola imagen, seguida del video. Finalmente, en último lugar, encontramos las historias.
Aun así, todo depende de la estrategia que quieras aplicar ya que cada tipo de contenido responde a objetivos diferentes:
- Reels: ayudan a hacer crecer tu cuenta más rápido y llegan a personas que aún no conocen su marca.
- Carruseles : aumentan las interacciones con tu comunidad.
- Historias : a pesar de ser el tipo de contenido con menor alcance, las historias son esenciales para mantener la llama encendida con tus seguidores y construir una comunidad leal.
- Imagen única o video en el feed : de la misma manera que los carruseles fomentan más interacciones con tu comunidad. La elección entre un carrusel, una sola imagen o una publicación de video estará determinada por el tipo de mensaje que desea enviar.
¿Qué tipos de contenido publican las cuentas?
En promedio, de cada 10 publicaciones publicadas, 6,3 son publicaciones de una sola imagen, 2,5 son carruseles y 1,3 son publicaciones de video. En comparación con el año pasado, las publicaciones de una sola imagen y video se han reducido, y ahora se comparten más carruseles en Instagram.
El 71% de las publicaciones en cuentas pequeñas son imágenes únicas, mientras que en cuentas grandes se reducen al 53%. Las cuentas grandes tienden a publicar más videos.
En resumidas cuentas, el alcance orgánico de Instagram no ha muerto, sin embargo si que en la mayoría de las cuentas a bajado drásticamente.
Siempre me gusta decir, hay que pagarle el sushi a Mark, esto es un negocio y las plataformas buscan que hagas anuncios, por ello, si estas buscando complementar tus estrategias orgánicas con contenido pago te recomiendo que veas todos los cursos que ofrecemos para si crees que todavía tenés mucho por aprender en el mundo de Meta Ads (la respuesta siempre es sí) te invito a que veas todos los cursos que ofrecemos para e-commcerce, inmobiliarias y conesionarias, marcas de belleza, servicios de la salud y el bienestar, turismo y mucho más haciendo click aquí.
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